关于文化产业化的几点思考

文/崔自默

一

文化，是人类文明发展的集体记忆，是实现完美存在的最高意愿，是对精神生活的理想追求。人类对基本生存条件的索求，当然是合情合理的；但很遗憾，人类对物质生活的永不疲倦的骛逐，所谓“欲壑难填”，是人类之所以感到痛苦的根源；靠这种欲望而活着，直至衰老、死亡，即便追求的目标永远难以实现。而客观上，大自然提供的可以利用的上等物质条件虽已很充裕，但相对于人类的“挑肥捡瘦”，却显得有些拮据；于是，一对供需关系的矛盾，在市场交易之初，就天生地存在着了。更为讨厌的是，人们因为这种物欲之贪，衍生出无数的恶念恶行来，有意无意之间忘却了真、善和美的存在，背离了追求完美这一本来的目标。

而实际上，人类最终是以真、善和美为最高的生活品位、衡量标准和精神追求的。因为，物质空间总是有极限的，而精神空间却可以无远弗届；既然对物质的无限占有成为不可能，那么对精神的追求便成为一种最佳的替代物和补足物。而事实上，人作为一种高级的文明的动物，其感官享受，在精神层面上的确可以逾越物质享受层面而独立存在。

爱因斯坦在《致5000年后人类的信》中，谈物质商品而色变，其理由是“商品的生产和分配是完全没有组织的，这导致每个人都生活在恐惧之中，担心被排斥在经济循环之外，他们苦于想要各种东西，却又无力购买。而且，生活在不同国度的人们在不定的时间里互相残杀，因此，任何一个思考着将来的人都会感到害怕和恐惧。”可见，思考物质商品之外的精神商品，是一种不可避免的选择。精神生活反作用于物质生活并产生能动作用，是人类进化的标志，是人类文明的力量，是人类精神的胜利，是人类灵智的欢歌。

文化，文而化之，人类自从有了文化的底蕴，便眼前一片光明，展现出一片更为广袤的生存天地，更由此出发，意欲臻达一片理想的新生存境界。理想与现实，是一对矛盾，它们之间存在着相当的距离，无视它的存在是愚蠢的，而要解释它、理解它、跨接它、弥补它，更需要文化的沟通之力和启迪之功。

文化的、思想的、精神的沟通与交流，广义而言也是一种交易，只不过它不是以可见的物质商品形式为交易物罢了。交易的发生，便是一种授受关系的实现，是市场经济中供需关系的自然结果。原来，可以交易和买卖的，不仅仅是物质形式的，更可以是精神形式的；精神产品存在的必然性，是文化商品化的理论依据。而且，精神产品，或说文化商品，比起物质商品来，其作用、价值和影响，更是无形和巨大。“无形而有形生焉”、“有生于无，实出于虚；天下为之圈，则名实同居”（《淮南子·原道训》）。文化成为商品，成为产业，便是无形与有形之间的成功转化，是虚与实之间的成功转化，是名与实之间的成功转化，是精神与物质之间的成功转化，是理想与现实之间的成功转化。

在倡导科学和艺术融合的新世纪，讲究经济与文化的融合，更是先鞭已着，具体而微。包括了虚与实这两面性的文化，正如一台先进的计算机，其实体的功能，是建立在可靠的硬件和成功的软件这双重条件之上的，其潜在的能量之大，难以想象。随着社会的发展和文明的进步，多种形式的文化活动日趋全面地融入人们的生活。具有多重价值的文化“返虚入浑”，从不同侧面痛快淋漓地启示出人们丰富的经济观念。文化产业，就是把无形的精神财产变为巨大的物质财富，其范围非常宽泛，包括了文化研究、文化传播、大众文化以及文化开发、经营等多种文化产业形式，在报业、广电、出版、演艺等几大板块之下，教育、科研、文物、园林、民俗、旅游、娱乐、演出、音像、影视、策划、信息、展览、体育等等文化行为，几乎无所不包。

文化产业，是融合了社会科学和经济科学的，是学以致用思想的典范，是术以学富的理论的楷模，所谓现代知本家，正是文化产业中的一个杰出代表。在新时期，发展文化产业，是推动文化事业、推进两个文明建设的重要步骤。大力发展文化产业，对促进商品经济的发展和提高人民生活的质量，意义重大。文化产业，作为一种精神服务业，在人民已经解决了生活温饱问题之后，日益见出其必要性和合理性来。于是，文化产业成为一个令人瞩目的新的经济增长点，而文化产业巨大的市场潜力和利润空间，无疑会吸引巨大的资本参与进来，而其中的出版、广电等传媒软工业，更是备受青睐。

文化阵地是肥沃的，所以更需要健康的苗子来扎根生长。文化产业的出现，给我们提供了一个科学而综合地认识文化资源的新契机。科学技术是第一生产力，是被普遍认同的观点，而文化资源，也是一种生产力，它的被生产力化，则更需要一个科学的处理过程。文化资源，包括传统的和现代的整个人文学科在内的知识体系，其中无不已经渗透了科学的成分。换言之，人文学科与科学技术之间，有相互依存的成分，不可能断然割裂。如何科学地利用文化资源，合理地重组各个学科门类之间的结构，从中产生出真正的生产价值来，则完全需要一种科学的态度和方法。

二

没有舞台，就无法唱戏。没有一个完美的文化背景和市场氛围，文化产业就无从谈起。在人们的物质生活中，市场是必需的，而市场又有它特有的运营规律，要把握和营造一个大市场，就必须熟悉并运用其中或隐或显的规律。市场在运营之始，往往是幼稚的，而要顺利地转入成熟期，则必需一个培植过程。

文化具有多重性，然而一旦与经济联姻，转化为文化商品，继而进入流通市场，那么虽然在其身形之后仍携带着文化的根本内容，却也完全具备了其他商品的所有特征；这种特殊商品，其经济价值的实现，也要像其他商品一样，需要摆放进一个健康的市场，这是起码的要求。

当然，由幼稚到成熟，由健康到完美，需要塑造和引导，需要调整和规范，这决非朝夕间所可完工，但是，一个病态的文化市场，客观上怂恿了一种浮躁的文化心态；因为，文化产品的制作者、经营者和消费者之间，势必藉借这个市场作为纽带来发生关系，倘若这条纽带是脆弱的，其隐藏的危机是可预卜的。这种幼稚的市场运营现状，不但在短期内不利于国家对这些文化产品的整体的经济把握，而且从长远利益出发，会害及这些国粹式的文化产品在国际市场上的定位和声誉。在一些低级而混乱文化市场上，艺术品粗制滥造，国粹被无情地作践，赝品泛滥，价格低廉得可怜，曰“薄利多销”？这岂止是损害了某些个人的利益，而是在毁掉整个市场。

长期以来，我们对文化产业与文化事业在某些领域没有严格的区分，几乎还没有一个成熟的文化产业的经营理念。在文化商品市场中，尤其是其中的某些艺术品类，比如书画艺术市场，还没有形成一套像样的市场运营机制，所以虽然在实际操作中已经涉及了相当可观的资金流通量，但仍不具有文化产业的性质。对一些文艺作品，只是强调其意识形态性而忽略其商品性，更短缺相应的文化产业管理的法制手段，而其中一些投入运营的文化企业，也没有在一个完整而规范的市场体系之下操作。

加入WTO，对于仍处稚嫩期的中国文化产业和文化市场而言，无疑会感到些许的措手不及；但时不我待，我们潜在着的巨大的文化市场，是一些西方国家觊觎已久的，它们拥有着雄厚经济、技术、资金和管理优势，所以，我们别无选择。入世之后，现有的很多文化行业将离开国家垄断的羽翼，经受来自国外和国内的双重竞争。

我们目前的文化产业现状，不容乐观，它不但比重小，而且质量欠佳，所以重塑文化市场秩序，建设一个健康的文化市场成为当务之急。相对于文化市场而言，我们现有的管理力量也相当薄弱，捉襟见肘，比如盗版等“老大难”问题，长期存在，不断地挫伤投资者和消费者的信心。“入世”以后，随着知识产权等条例和法规的完善，将会结束文化市场无法可依的局面，随之，消费者自我保护意识加强，市场也日趋正规化，走上良性循环之路。

文化类产业的投资，尤其需要一个成熟而健康的外部环境。与发达国家相比，我们的文化市场离“完善”的标准还甚远，一些必须的专门的法规还尚未出台。而实际上，一个健全的监督体制，不但是保护尚稚嫩的中国自己的文化产业，同时也是维持一个正常的文化市场竞争的基本条件。在国内，倘若一个规范的文化市场都不能成形，更遑谈在国际上弘扬民族文化、发挥民族优势、占有国际地位和争取国家利益。

没有规矩，不成方圆。现有的文化产业不够健全、不够完善，这也正是发展的最佳时机。在发展中发现问题、解决问题，是一种积极的态度。文化产业的“搭台”工作，势在必行。

三

在加入WTO之后，文化产业也势必与其他产业一样，经受悲喜交集的考验，阵痛难免。改革开放二十多年来，我们的文化市场从无到有、从小到大，已然取得了长足进步，但理智地想，与国际文化市场接轨，受规范化的运营模式的制约，还需要一段上下求索的路程。

文化产业和文化事业的关系、质量与数量的关系、社会效益与经济效益的关系、政府扶持与市场导向的关系、公益性与盈利性的关系……我们要面对、思考和解决问题很多。优化文化资源配置、营造文化产业环境、完善文化产业政策、调整文化产业结构、实现产业内的有效竞争、建立适应我国市场经济体制要求的文化产业机制和市场体系、有步骤地施行政企分开、实现“事业型”向“产业型”的根本转变、组建文化产业集团、改革文艺院团体制、文化产业与文化事业联动、文化市场的调研、文化产业发展基金的筹集、文化产业的管理创新、文化产业与相关产业的协调、专门人才的培养……我们要承担的事务性工作很多。

既是产业，就需要一定规模，文化产业亦然。据发达国家经验，文化产业作为服务性行业的一个主要组成部分，是衡量一个国家发达程度的重要指标之一。而在我国，服务性行业只占国内生产总值的35%，与发达国家的70% 这样的比率差距很大。我们时常抱怨服务跟不上，文明跟不上，缺乏文化气息，原来有这样的客观原因。所以，从现在起，提高文化产业的分额、地位和质量，以期服务行业长足进步，与发达国家看齐，适应国际竞争的新形式，需要脚踏实地的工作。

从积极的角度着眼，“入世”之后，我们的本土文化资源的开发和利用，其节奏也必然不得以而加快，并与其他产业一起发生作用，不但起动了相对滞后的文化产业，还带动了多种经济形式协调发展的整个经济格局。同时，要实现文化产业兴隆的美好愿望，不使它重蹈“网络泡沫”覆辙，就要努力研究文化产业的独特的经济规律和发展规律。

文化商品，虽然具有注重特色与个性等因素，不完全类同于其他商品的垄断式经营，但一种集优式的、系统化的、大规模的运营方式，势必有利于形成一种文化优势，在供求关系的不平衡中占有不可动摇的地位。所以，组建文化产业集团成为一种思路，由此起步，推进文化产业的改革进程，以尽快适应加入WTO之后的文化市场竞争和发展要求的新形势。在这个取径中，需要以文化体制改革为原动力，制订长远的规划和战略，佐以近期的方案和指标，不断调整以适应发展情况，使这个“航空母舰”式的集团文化产业高效率地运转。

文化产业的集团化设想，不能堕入为了集团化而集团化的误区，否则又是一种新形式下的“假大空”；集团化是为了更好地发挥集团的优势，而其中的政策制订和策略反应，是应该照顾到诸多细小环节的。比如出版集团，其资金优势和发行优势是明显的，但其出版策划和编辑制作、印刷等具体细节，就未必能与个体经营者比权量力，所以，如何处理大与小的辨证关系，是值得思考的问题。中国文化中所谓的“致广大，而尽精微”（《中庸》）的伟大妙义，正于此处见出其高明。

扬长避短，处理和协调各个环节的搭配关系，使之协调工作，是文化产业整体战略中至为关键的一步棋。局部的作用和利益，当然要受到整体环境的制约，但整体利益，却也不可能替代某个局部而发挥作用；只有无数的局部有机地结合起来，才能实现一种近乎完美的组合关系。比如北京琉璃厂古文化街，最有条件和优势来建设成中国文化产业的一个样板，因为其悠久的历史文化情韵已经蜚声中外，是继续发展成为一个集文化、商业、旅游于一体的大型园区的最好基础。把琉璃厂开发成文化产业园区，无疑与中关村高科技园区一样，产生出巨大的社会效益和经济效益。当然，从散置现状建设成为笼络传统工艺品中心、传统文化交流活动、古旧书籍、文化用品、名家名店、艺术品拍卖以及北京胡同文化、四合院文化、会馆文化、园林文化、古建文化等部分的大型文化产业中心，还需要一个为期不短的过程。不过，最终各个经营环节能否“铁板一块”，能否窥一斑而知全豹，通过其中一隅而全面地体会到地地道道的中国传统文化，并从中把握到当代中国文化产业的经营现状，还是一个值得进一步思考的问题，好在我们已有许多大型的物质形式的商业园区作为参考的样本。

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